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如何让平面广告设计与消费者的神经连接?

作者:南京领略广告    发布时间:2016-12-09 14:07    点击次数:
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  究竟怎样的广告才能让你动心呢?如今各种媒体的广告太多,人们没有时间读。如果运气好的话,你设计的广告只有几秒钟的时间接触他们的大脑。这是平面广告中最困难的挑战:在无法使用许多文字的情况下,怎样让你的广告发挥价值呢?南京广告公司领略建议:把平面广告设计视觉化。
如何让平面广告设计与消费者的神经连接?
 
  平面广告设计第一阶段:收集材料(70%的时间)
 
  通过查新、研究和沟通收集痛苦、诉求和证明材料。
 
  步骤一:诊断痛苦
 
  1、痛苦材料怎样收集?
 
  请透过适当的营销研究、客户访谈和有效的市场分析来找出顾客的需求,把最主要的痛苦一一列出,然后着眼于名列榜首的痛苦。
 
  2、痛苦材料在资讯中什么地方应用?
 
  由于一则平面广告有超过二分之一的价值在标题,标题必须是能一石二鸟的吸引力焦点:即处理痛苦,也要反映你的广告方案带来的舒缓。
 
  步骤二:凸显诉求
 
  在你收集的多个诉求中,选择一个诉求(最多两个),所有讯息都以该诉求能够治愈痛苦为中心。
 
  步骤三:证明获益
 
  这是平面广告中最艰难的挑战:在无法使用许多文字的情况下证明价值。获益证明应该清楚地呈现于图片中。因此,南京领略广告有限公司建议将你收集的获益证明的广告文案转换成图案,图片的关键是让你的顾客感同身受、一眼命中。

  平面广告设计第二阶段:设计资料(30%的时间)
 
  将收集到的材料设计成为能够与顾客的神经连接图片资料,创造力是关键。
 
  步骤四:连接神经
 
  平面广告通常只是一个吸引力焦点或一张大图像;单凭一页,很难嵌入任何额外的讯息。空间就是不够。要连接神经,南京领略广告有限公司建议大图像通常是平面广告设计最有效的方式,因为平面广告高度视觉化。当大图像连接上简洁有力的标题,你的冲击力会加到满分。
 
  事实上,在平面广告中用来作为吸引力焦点的图片,通常可兼作为你的诊断书:读者应该会对图片呈现的痛苦感同身受。然后,你可以讨论或展示缓解痛苦的方案。在亮出你的大图像时,请多多运用对比。先描绘顾客今天没有你的产品的生活,然后描绘明天有你的产品的未来。务必让广告80%的版面是图:文字越少越好,因为人们没有时间读。你只有几秒钟的时间接触他们的大脑,所以一定要让你的广告发挥价值:把它视觉化吧!
 
  务必确认你锁定的观众会让你刊登广告的媒体,也就是他们喜欢上的媒体。让讯息完全为那些读者共有的痛苦量身订制。在平面广告中,你通常会有足够的空间来强调顾客的痛苦。记得,一定要让他们目前没有你的情况看起来痛苦不堪,借此冲击情感。
 
  平面广告设计第三阶段:制作资讯
 
  将设计的资料制作成为带给顾客体验的资讯,确切的目标感是关键。
 
  步骤五:传给大脑
 
  平面广告往往不会发展价值主张,它们专注于获取你的注意。因为很难凭一页广告来谈成生意,所以平面广告的目标是让你产生足够的兴趣来采取某种行动,诸如打电话洽询或浏览你的网站。
 
  步骤六:体验反馈
 
  如果资讯是一种无形服务的话,体验就是一种难忘的记忆。如今的新媒体与过去的传统媒体的区别就在于互动性,它的独特价值是互动媒体。而你的使命正是要反馈顾客的体验,形成口碑语言去影响他们更多的朋友。
 
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