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信息流广告市场竞争激烈 营销场景不断推陈出新

作者:南京领略广告    发布时间:2017-05-24 14:45    点击次数:
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  在2016年网络广告市场中,广告形式的创新与基于大数据分析及应用能力的提升成为广告市场的主要特征。广告主对曝光与效果的双重需求促使效果广告迅速发展。奥运会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等的爆发,促使社交媒体、新闻门户、视频媒体及垂直媒体纷纷推出自己的信息流广告产品,中国原生信息流广告发展态势迅猛。信息流广告市场的现状如何?领略广告分析如下:
 
信息流广告市场竞争激烈 营销场景不断推陈出新
 
  什么是信息流广告?
 
  信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。
 
  信息流(Feeds)广告,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。
 
  据前瞻数据库数据显示,2016年中国信息流广告规模为325.7亿元,同比增长率为89.5%,预计未来三年仍将保持50%以上的增长,到2019年将突破1400亿元。
 
  以下为2014—2019年中国网络广告市场信息流广告规模及预测:
 
信息流广告市场竞争激烈 营销场景不断推陈出新
 
  信息流广告规模及预测
 
  2006年,信息流广告最早出现于Facebook平台上,迄今为止已经走过了十个年头。十年间,信息流广告始终在顺应潮流的变化而自我进化,已成移动营销主阵地的信息流广告,正在求变。不过变的不是广告模式,而是承载信息流广告的平台。除了已经趋于稳定的社交类、资讯类产品以外,生活工类、工具类App也形成了日趋广泛的活跃用户群。
 
  信息流广告变现已成风口
 
  随着信息流广告成为各自媒体平台变现最核心的广告产品,信息流广告大战一触即发,如何挖掘信息流广告这座金矿已成为目前各大互联网巨头当前的首要任务,尽管信息流广告市场早就被腾讯系腾讯新闻和天天快报、百度系手机百度、阿里系UC头条、新锐移动资讯APP今日头条以及众多传统门户网站的APP占领,并且正在加快推行信息流广告产品布局,但在市场瞬息万变的当下,没有永远的高地,信息流广告市场战争无疑将更加激烈。
 
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