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综艺广告植入如何才能不辣眼睛?

作者:南京领略    发布时间:2017-08-04 15:20    点击次数:
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  2017年,令人眼花缭乱的综艺节目仍在不断刷新广告报价,植入广告开始进入“5亿时代”,与娱乐领域有关的无关的众多品牌仍忍不住纷纷试水,但生硬地打断观众观看、产品风格不协调等广告植入方式,遭到了不少人诟病:“简直是丧心病狂”。那么,品牌商到底应该如何在综艺节目中植入广告呢?领略广告分享如下:
 
综艺广告植入如何才能不辣眼睛?

  在综艺节目中植入广告需要把品牌内容或者核心信息融入节目、场景、情节、道具、对话,甚至是人物的行为喜好中,让人不知不觉地认同产品信息,进而产生真正的传播价值。不然品牌商花了钱,没达到预期效果不说,还挨骂,在领略广告看来就很不值了。
  
  最近,孟非和谢依霖主持的网综节目《了不起的孩子》第二季,因为亮点不断、网感强烈、颇具教育意义等,一跃而出成为很受年轻父母欢迎的亲子节目。其中几个品牌的广告植入,达到了消费者记忆与情感的双丰收,让人印象深刻。
 
  《了不起的孩子》注重节目深度与趣味相结合,内容质量本身就不错,品牌主在这个优质内容的基础上,通过花式广告植入让营销更加走心。
 
  网综节目广告植入花样和运作方式精彩纷呈

  金领冠品牌:广告植入紧跟当下热点

  金领冠品牌,精确找到了父母和宝宝的观众定位,除了在舞台上直接制造了倾泻而出的奶罐的视觉形象,还紧跟当下热点,让网红谢飞机rap说唱:“一人我饮奶醉”,把“金领冠为中国宝宝而生”的广告语深入到了很多宝妈奶爸心里。
 
  江中健胃消食片:自然衔接和创意广告植入
 
  而药品广告受限的江中健胃消食片,也在节目中做到了自然衔接和创意植入,在受众心中建立了强有力的品牌认知。在为每位孩子录制的出场短片中,不少孩子在采访时很自然地表达自己平时很喜欢吃酸甜的江中健胃消食片。
 
  在现场环节,有一个孩子甚至把它当零食吃,拦都拦不住,这无形中在观众心中留下了好感。难以突破的药品营销,通过看似简单的内容构思做到了融入。
 
  Jeep自由光:将品牌广告有机地融入节目
 
  Jeep自由光的广告植入露出很巧妙。在家长们掀起关于“富养”的话题后,有人提出富养在于开阔眼界,在自己选择的道路上走下去,这契合了Jeep自由光“看过世界的孩子更强大”的观点。
 
  在专场中,Jeep还成为孩子斗舞的座驾,展现了炫酷的舞台效果。将品牌广告有机地融入节目,有效深化了品牌与节目的粘性。
 
  通过充分挖掘节目内容素材于广告产品之间的关联性,品牌做到了多元、立体、全面的广告植入,帮助观众从不同角度对产品形成了有记忆点的印象,提升了对品牌的信任。
 
  在南京领略广告有限公司看来:综艺节目广告植入是品牌的一把双刃剑,植入得不好,甚至会让人迁怒至企业,更别提维护品牌的内涵和形象了。出镜率只能说明投放量和曝光量高,但却不是评判效果优劣的主要标准,重要的还是和内容融合。通过内容来展示产品,才是“触景生情”的利器。
 
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