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领略广告揭秘:户外广告媒体有哪些价值?

作者:南京领略    发布时间:2017-08-08 15:02    点击次数:
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  广告作为国家文化产业的一部分,自身发展才更有利于文化的弘扬与发达,才更有利于企业的兴旺和市场的繁荣。新的广告时代已经到来,南京领略广告有限公司认为:在新的媒介环境和技术条件下重新认识户外广告媒体的特性,在和谐社会建设中张扬户外广告媒体的价值,已经刻不容缓。
领略广告揭秘:户外广告媒体有哪些价值?
 
  户外广告媒体有哪些价值?
 
  户外广告媒体价值一、城市功能的匹配性
 
  户外广告媒体主要以城市为载体,户外广告是所在城市的公开表情。户外广告媒体先于城市而存在,促进城市的形成和繁荣,并形象解读、个性烘托城市的品味,户外广告媒体与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系。在宜居城市建设中,户外广告媒体在树立城市形象、提振市场经济、便利市民生活等方面更应着力扮演人性化的公共服务功能。
 
  户外广告媒体价值二、生活轨迹的粘连性
 
  户外广告媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置,具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下,户外广告趣味市民在家外经历的时空,或者提供某种便利,增添市民外处时的附加值,为市民排忧解难。户外广告媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸,是市民在家外的好伴侣。
 
  被动接受、快速切换所导致的注意力的日益稀缺,在南京广告公司领略看来是传统广告媒体面临的严重问题。随着人们生活水准的不断提高,市民越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外广告媒体,改写着市民在家外工作、学习、生活的场景,赢得市民主动的目光和自发的参与,其广告效果明显。
 
  户外广告媒体价值三、空间资源的独占性
 
  户外广告媒体附着在特定的城镇空间中,地理位置的唯一性、不可再生性,决定了每一处户外广告媒体的独一性。各地政府对设置户外广告媒体制订了严格的规划,并据规划予以审批或监控,这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外广告媒体的独占性。因此,独占稀缺城镇空间资源的户外广告媒体,具有一定的垄断效应。只要运营得当,就有较高的媒介价值。
 
  传播已进入混媒时代,超媒体即将诞生。传统的电波类媒体、印刷类媒体,因其可复制性、可替代性较强,相互厮杀,传播的成本越来越高但效果越来越不理想。随着新技术的大量应用,传统媒介之间的竞争进一步加剧,兼容的步伐加快,媒介的格局正在被颠覆。户外广告媒体是对多维空间的独占,其包容性、可塑性强,被越来越多的投资者所青睐。
 
  户外广告媒体价值四、信息传播的直白性
 
  人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在一秒内一见钟情、一听就明,就很难被关注。户外广告媒体是单纯的广告媒体,是快速与受众展开沟通的情感媒体,这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。
 
  在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下,人们只能选择性地阅读,选择性地关注,传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告,其传播效率无疑是很高的,要求有高超的广告创意与之相匹配。
 
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