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经典有趣的保险广告有哪些?

作者:南京领略    发布时间:2017-08-09 15:30    点击次数:
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  随着保险业市场竞争的日趋激烈化,创意设计优秀的保险广告,对于保险公司提高知名度和市场占有率,树立公司的良好形象,都起着积极的作用。今天,南京领略广告有限公司为大家分享一些经典有趣的保险广告,希望大家能从中获得启发。
 
经典有趣的保险广告有哪些?
 
  保险广告一、美女与风险并存
 
  古往今来,多少男人为红颜折腰。是男人就会注意到路上的美女,并且要看上两眼,美女走过去后还要回头再看一眼,以便美女的图象在脑细胞里留存的时间更长一些,得到一些视觉上的快感。这是下意识的,不自觉的。专家分析过,男人是视觉动物,快感的相当一部分来自于眼睛,但对于正在开车的男人来讲,这种行为和自杀差不多。
 
  上述理由直接有趣,但男性购买保险本质的原因是男性在家庭中的顶梁柱角色以及男性在生活中的高风险。据南京广告公司领略了解,目前男女的生命差距越来越大,男性预期寿命要比女性短6年,这是由于男性普遍有不良生活习惯,如抽烟、酗酒、熬夜等,而且男性的精神压力都远远高于女性,所以男性在生活中出现意外和罹患疾病的风险要比女性高得多。此外,男人是传统家庭里的顶梁柱,上有老下有小,肩负着照顾妻儿和赡养父母的责任。
 
  尽管男性购买保险的需求很迫切,但现实中,为自己购买保险的男性并不是很积极。对此,欧洲一家保险公司以“男人为什么要买保险”为主题,通过美女的视觉效果,别出心裁的设计了一组美女与风险并存的有趣广告。毋庸置疑,就算没有美女可看,也要小心在列车进站时不要被拥挤的人群挤下站台,开车时要注意路上的行人或栏杆、河道,毕竟我们生活的环境要比图片上的危险多了。
 
  保险广告二、夸张的0.0000001%
 
  曼谷保险公司(Bangkok insurance)是个非常富有创造力的企业,而曼谷的文化也巧妙地蕴涵在了广告中。其中在在保险行业超级火热又有意思的《可能性篇》在网络风靡一时。
 
  《可能性篇》比较独特地用了DV录像的形式表现了三个场景画面:飓风来袭,房子遭遇袭击,人们四处逃窜、惊恐万分,而后房子随着飓风的消退自动恢复;一轿车在高速路上行驶,轮胎突然脱离,在川流不息的道路上被各色车子来回顶撞后自由滑行或横飞,半分钟后车轮在行驶中不偏不倚的归位到原轿车;匪徒到珠宝店抢劫,朝着楼顶监控器想开枪恐吓,不幸子弹反弹到自己脚上而狼狈逃走。每个场景完结后都有一样的“可能性 = 0.0000001%”的字样,背景效果音乐十分逼真,仿佛自己身临其境。
 
  创意策略是广告的灵魂,运用正确的策略是广告创意成功的关键。《可能性篇》的三个情景用夸张的手法把本不可能发生的事情展现在人们眼前:车轮完美归位,房子遭飓风袭击后完好恢复,和抢劫犯狼狈逃走,意在告诉人们选择曼谷保险,一件事哪怕就只有0.000001%的可能性,曼谷保险都能替你做到。
 
  保险广告三、防不胜防的大坑
 
  引用清代画家戴熙的话——“画令人惊,不若令人喜;令人喜,不若令人思。”这种观点,适用于保险公司的广告是再合适不过的了--要知道“悟则通,通则灵”。日本生命人寿在网络上就有一则特别有趣又耐人寻味的视频广告。
 
  说的是一头野猪兴匆匆的外出觅食,在一片丛石林中,野猪嗅中了一块大圆石下边的美味,用尽力气把原石推走,原石顺着力的方向滑去,哐当一声,圆石落入一个貌似平地的大坑里。野猪见状,瞬间放弃美食的诱惑,悲伤的朝天狂吼几声,明白了那是一个精心设计的陷阱。而在远处埋伏的猎人们,胸有成足的背后无不透露着隐隐的担忧。野猪无奈,只能顺着马路外侧,战战兢兢地小跑逃离。谁知道有预计的野猪跑了几米远,就掉到了外侧的另一个大坑里,只听野猪发出凄惨的嚎叫,远处埋伏的猎人们如释重负,尽情的欢呼雀跃庆祝着这一战的胜利,同时也为团队强大的智慧骄傲着、狂欢着。
 
  大坑就像我们日常生活中的意外,一波接着一波,让人防不胜防。而保险则是抵抗意外的有力武器。本广告寄娱乐寓现实,警示人们要注意无处不在的风险。
 
  保险广告四、电影院里找窍门
 
  一个广告和另外一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的,它可以是19∶1。
 
  台湾新光人寿保险公司创建于上世纪六十年代。公司刚刚成立时,没有知名度,但做保险生意,最重要的就是知名度,怎么办?当然是要做广告,可是效果好的电视广告费用极高,而公司经费紧张,经理吴家录先生不愿意在电视广告上破费。不过,吴家录是一位极其善于动脑筋的人。有一次,他去电影院看电影。有趣的是,他看了一半就跑出了电影院。原来他想到了在电影院做广告。经过比较,他发现,在电影院播出一次广告,需要台币一万元,而播出一次“寻人启事”的幻灯字幕只要五角钱。于是,他立刻去找公司广告人员,让他们到各地的电影院去,在电影放映期间去“找人”。于是,一夜之间,台湾各地上座率高的电影院中,都出现了这样的幻灯字幕:“寻人启事:找新光人寿保险公司某某人。”
 
  “寻人启事”由于重复播出,给观众留下了深刻印象,而新光人寿保险公司却靠着这微小的开支很快名扬台湾,生意兴隆了。
 
  保险广告五、会哭泣的房子
 
  在欧美,一个家庭每天要接触上千件广告。显然,要引起消费者注意,广告的冲击力竞争越来越激烈。如果要让大众倾听广告主的心声,则其心声必须别具一格。
 
  一个雨后清晨,湿漉漉的街头,法国安特卫普的居民发觉有些异样——每日路过的一座房屋竟被人装扮成一副哭泣的模样。两扇窗户被扮成了眉毛,大门被装饰成了嘴巴,窗户下头更多了一对泪水盈盈的双眼,居然还真的在潺潺地流着“泪水”,而那张嘴巴亦是一副颤抖不已的“伤心模样”。好可怜的一座房屋!
 
  “咦,到底怎么回事?”这奇特的一幕,很快引来路人纷纷驻足观看,有人拍照跟朋友们分享,甚至惹得当地报纸当做新闻来报道。过了几天,它居然又换成了一副笑脸。不见了泪水,嘴角亦是一副甜蜜蜜的笑容。屏幕上赫然打着这样一句话:“是AXA保险的新贷款计划救我于水火之中”。人们这才恍然大悟,会心一笑。折腾了半天,原来不过是法国保险公司AXA的一则创意广告。虽有些被戏弄的感觉,却又不得不赞叹其创意的巧妙,的确有令人耳目一新之感!
 
  寻常的保险广告,不是摆着一幅数学家的架势跟你大谈风险多么无处不在,便是跟你装着一副慈善家的面目向你展示他们对生命的关心与呵护。这样有趣的形象倒是没怎么见过!或许广告就该从问题出发,然后寻找解决问题的媒体渠道。广告载体显然不该局限于杂志、电视,甚至也不是寻常的户外广告,而是某种最能吸引人们关注乃至留下深刻印象的方式。将其装扮成哭泣或者微笑的模样,一座普通的房屋注入生命亦能瞬间变成一个绝佳的广告载体!
 
  保险广告六、入乡随俗的“长城”
 
  产品有差异化,广告也是有差异的。俗话说得好,入乡就要随俗,广告也要遵循这个真理。在宣传形象、推销产品的过程中,总免不了与不同地域的消费者打交道,这就需要考虑不同地域消费者的文化习惯和精神信仰,来进行不同的广告创意与广告投放,进而体现产品和品牌的价值,对客户负责。
 
  美国大都会保险公司针对中国民族文化背景的心理特点,创意设计了一幅象征广告。画面上是中国雄伟的万里长城,该公司借用长城“保险”和“安全”的象征之意,运用“在美国也有一座看不见的长城”广告词,含蓄表达出大都会保险公司就好比是给予保护保障和安全的长城,使图文和广告主题珠联璧合,给这则广告增添了意犹未尽的魅力。同时,这幅广告画也受到了华人的欢迎,大都会保险公司的华人保险业务量迅速上升。
 
  这则广告入乡随俗,针对中国民族文化精神信仰,充分运用中国长城来作为保险的象征寓意,在广告宣传与创意中都融入了大量的中国元素、传播中国文化价值,而非把美国的那一套宣传拿来中国依葫芦画瓢,成功地提升了企业的知名度和美誉度。
 
  七、名人效应与保险广告
 
  名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。
 
  日本生命保险公司曾请电影巨星高仓健拍摄了一部电视广告。广告画面是高仓健独自伫立在海边,远望一艘在大海中飘摇的渔船,心中旁白:“我不太会说话……但……我祝你幸福!”最后出现“日本生命,长期人寿保险”的字幕,整体的效果给日本观众一种企业关怀的厚实感。这则广告,巧妙运用名人效应,体现关怀和安全之意,成功地提升了企业的正面形象。
 
  在国外,电影明星、政界名流做商业广告是常见的事情。在国内,名人效应也给保险行业带来很好的社会效益,对提升公司品牌形象起到了积极的作用。比如,姚明为中国人寿代言:“要投就投中国人寿。”刘翔为中国平安代言:“买保险,就是买平安。”当然,借助名人代言广告也有一定的风险,关键在于如何进行危机公关。2008年北京奥运会,刘翔因腿伤意外退出比赛,当赞助商纷纷撤换刘翔广告的时候,中国平安则宣称:“刘翔仍是我们的骄傲!”并着手研究运动员特殊肢体部位功能损失保险,来填补我国特殊部位险种的空白。
 
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