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怎么做原生广告?

作者:南京领略    发布时间:2017-08-09 16:13    点击次数:
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  由于以banner、搜索关键字、视频等为代表的传统数字广告在广告形式和理念创新上无大的突破,使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。广告怎么才能不破坏用户的体验?很多像领略广告这样的广告公司的发挥空间越发有限,都需要寻求自身的突破。
 
怎么做原生广告?
 
  无论是从多样化的硬件,还是Windows、Android、iOS等不同的操作系统而言,如何整合搭载在这么多碎片化的设备和系统上的媒体资源,是一大挑战。
 
  原生广告拥有庞大而又忠实的用户群,能很容易的在小话题中安营扎寨。因为从不断增长的用户流开始,到内容整合,再到搜索结果、帖子、推文,原生广告以不打扰这场七嘴八舌的讨论会的姿态,在中间串场而过。同时对于原生广告的制作方来说门槛也相对较低。
 
  原生广告与内容植入广告的区别:
 
  作为内容植入广告的准则:广告内容看起来要和前后文的信息有关联,而不是简单粗暴地切入读者的阅读过程。这一初衷其实与原生广告一样。但是对于前者来说,网站的软性广告和常规内容之间并没有明显的区分。
 
  如何创建更自然、更富有创意、也更具效果的原生广告?南京领略广告有限公司建议广告从以下几个方面考虑:
 
  1、在封闭的平台内插入开放的广告
 
  在像Facebook,Twitter这样的封闭广告系统内,广告商可以通过它们自由的平台创建并推广定制的内容。但这些内容不能存在这个平台的范围之外。一个封闭的原生广告系统,是一个提高使用者对于发布网站的黏着度很好的方法,因为广告商可以自己打造他们的专页和内容,像是Facebook里的推广粉丝专页贴文。
 
  2、原生广告发布平台要创造友善的使用者界面
 
  创造一个能融合广告内容的布局,同时还能在视觉上吸引用户。
 
  (1) 瀑布流式排版、推文广告(例如:Twitter、Facebook、Tumblr)
 
  (2) 图片嵌入式广告(例如:Pinterest、Chill、Digg)
 
  (3) 网格式广告 (例如: Devour、Etsy、Imgur)
 
  3、传递具有价值的原生广告内容
 
  为了更自然的呈现原生广告,出版商需要与那些生产高品质内容的品牌合作,并且和网站的目标受众是相符的。
 
  4、分析数据并追踪参与率和扩散效应(viral lift)
 
  广告商不再只是单纯看简单的点击率,用户看此广告的平均时间、互动时间、互动率、使用者的徘徊率……都成为了衡量一个广告效应是否成功的重要标准。找到一个好的广告投放分析平台,多层面的分析复杂的数据会是一个不错的选择。
 
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