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央视十大品牌广告效果打分之王老吉

作者:南京领略广告    发布时间:2021-11-17 13:09    点击次数:
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  作为有170多年历史的地方性老字号品牌,王老吉将广东凉茶带入了饮料业主流,自己也在两年内从一个多亿跻身于超10亿元品牌行列。下面,请跟随南京广告公司领略一起来学习王老吉是如何通过广告再创辉煌的:


 
  广告表现:为品类重新定位,激活百年品牌。 效果点评:100分。 

  王老吉的成功源自于为品类重新定位。原本凉茶是广东的一种地方性药饮产品,用来“清热解毒袪暑湿”,王老吉身为凉茶始祖,通过把自己重新定位为“预防上火的饮料”,一扫药饮的消费群局限,以中国传统的“预防上火”概念,让国人普遍了解、接受了广东“凉茶”产品。这一重新定位战略,有可口可乐可作比照。可乐最初也是一种药饮产品,其功效是治疗神经性头痛,但可口可乐将其重新定位为“提神醒脑的饮料”,从此令自己走出药房开始起飞,并最终成为世界最畅销饮品及最具价值品牌。
 
  老字号品牌往往受到各类现代商品的冲击,如果不能有效识别出主要对手和展开反夺,将日渐失去光彩并陷于埋没。“怕上火就喝王老吉”广告,事实上是针对汽水——现代最流行的清凉饮料,凸出这些产品只是暂时性的口感清凉,而凉茶却能预防体内上火,从而将对手的生意转化了过来。这种策略明确的广告,和企业加强餐饮渠道的营销相结合,其结果是百年品牌实现了定位大转移,绽放出惊人光彩。

   建议:趁热加热,持续推进。 

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