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央视十大品牌广告效果打分之蒙牛

作者:南京领略广告    发布时间:2016-04-22 15:28    点击次数:
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  蒙年近年来借助“内蒙古大草原”的区域心智资源优势,成为大草原养好牛、出好奶的代表性品牌。蒙牛的成功离不开优秀的广告创意,作为南京广告公司的先驱者,南京领略广告给大家剖析一下蒙牛广告的成功之处:

央视十大品牌广告效果打分之蒙牛
 
  广告表现:借势心智资源,继续狂奔。效果点评:80分。

  就像广东出凉茶,山西出好醋,云南养烟草,还有法国香水、瑞士手表,有的国家或地区被人们普遍认为在某些方面有特别优势,称之为区域心智资源优势。这种优势有的源自历史和传统,有的源自多品牌崛起带来的区域声誉,是支持品牌发展的强大动力。液态奶市场原本有伊利、光明两大品牌,蒙牛傍着“老乡”伊利大打“草原”牌、“自然”牌,两者均发力迅猛,几年内便树立起了内  蒙古的乳业声誉。反过来,借助这种区域心智资源优势,蒙牛实现了迅速崛起,并能继续保持高速狂奔。 

  在区域心智资源支持下,蒙牛在中国成就乳业第一品牌的最终对手会是伊利。蒙牛除了要在企业组织与运作的战略结构上确保领先外,还有一项重要的优势,那就是品牌名字——“蒙牛”可以直接寓意“内蒙古牛奶”,而“伊利”更像来自新疆。如果蒙牛能在目前战略相持阶段保持大投入的狂奔策略,它很有可能会在这关键的一两年内超出伊利,从而获得心智的主导权,此后就是一马平川。 

       蒙牛广告利用神舟飞天和奥运时机,创造出航天员和运动员专用牛奶热点,为狂奔策略的执行起到了很好加分效果。

       建议:延伸推出酸奶、干奶片等产品,会弱化蒙牛品牌的力量。蒙牛作为液态奶代表性品牌,仍需集力狂奔,企业以多个专门品牌而非延伸品牌布局乳业多领域,是打造乳业王国的正道。 

      南京领略广告,和央视广告效果一样的南京广告公司。领略,专注品质15年。60人设计策划制作团队,南京河西2000平办公及生产基地,是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。公司主营广告喷绘写真、环保UV喷绘、商业美陈、会展设计、促销活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。
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