广告新生态：叶国文的极时间“红包广告”

作者：南京领略广告发布时间：2017-04-27 15:07:55 点击次数：0

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　　人们对广告的普遍认识是：广告主通过付费给流量主，来扩大产品的受众，提高品牌的美誉度，刺激消费者买单。在实际消费中，消费者购买产品时，也要为产品广告买单，俗称：羊毛出在羊身上。广告营销，让产品性价比，持续降低。与此同时，消费者的消费压力越来越大。在互联网时代，这种情况能否得到改变？领略广告为大家分享如下：

　　近日，据领略广告了解：极时间App推出“红包广告”，给每一个广告受众发红包，服务商家，惠及消费者。

　　极时间App独家推出“红包广告”，商家可以将自己的广告信息，以红包的方式进行指定用户发布，消费者在看到广告的同时，能够随机领取现金红包。这种方式，不仅引来了大量商家，同时吸引了更多前来领红包的消费者用户。一条新的广告链似乎正在形成。

　　相比传统广告，极时间打开了新广告大门

　　包括南京领略广告有限公司在内的传统营销人普遍认为：广告的意义在于大面积曝光植入印象，人接触的地方都是广告的载体。广告不拘泥于形式，重要的是被接触和被接受。于是，电视、媒体作为曾经面向大众的平台，成为广告最大的载体，常常会制造出“天价广告”。以“秒”计费的电视广告，动辄十万、百万，真的能够创造出那么大的价值吗？

　　随着互联网的发展，线上广告也越来越丰富。从硬广到软广，从文字、图片到语音、视频形式多样。也是从这个时候，商家被称为广告主，负责广告传播的平台被称为流量主。但是，在网络虚拟世界，平台受众与产品受众的重叠率，有几许，却无人知晓。

　　在移动互联网发展迅速的今天，利用碎片时间做文章的平台也越来越多。移动客户端，成为流量分发平台。似乎应证了“人接触的地方都是广告的载体”。在碎片化的时间里，用户更希望获取有用的知识与信息，广告带来的视疲劳，让广告的转化率持续下降。

　　城市的发展，让人们更多的集中在了地铁、电梯等地方。于是，广告的身影而随之而至。这样的广告，就像曾经的电视广告一样，以不断重复轰炸，来给受众留下印象。小时候，电视里经常播肯德基、麦当劳的广告，农村小孩对炸鸡、汉堡可望不可即。可是，当真正有购买力的时候，却已经对这些东西不屑一顾。地铁、电梯广告，也经常给受众这种感觉，那些产品，在反复出现后，已经给受众留下了印象，但那又怎样呢，受众觉得广告和自己毫无关系。

　　这可能就是现在广告的最大痛点，想要传达的信息，确实已经通过人们聚集的平台传达出去。但是，信息接收者是否对信息有兴趣，或者能否产生购买行为，这个概率越来越低。现代的广告不再只是达到广而告之的目的，我们更看重转化率。因此，广告受众是否精准，成为了广告投放的重要参考指标。

　　在这个参考指标下，商家更倾向于极时间的“红包广告”。在极时间App投放红包广告，商家可以自定义红包的数量、金额。也就是说，商家对此次广告的投放量有自主权，不再受制于流量主。这样的好处在于，商家可以根据促销活动的规模，来对广告投放进行全方位把控。小型促销，投放千元红包；双十一购物节，投放万元红包。这些都可以由商家自己做主，避免了甲乙双方的交涉，节约广告投放时间成本。

　　极时间“红包广告“更精准

　　在南京广告公司领略看来：在极时间App投放红包广告更吸引商家的一点是，红包效果看得见。商家发送的红包，可以清晰的看到是哪些用户领取了红包。领取红包的用户，都是打开红包看到红包内容的潜在客户。稍加刺激，潜在客户很容易转化为消费者。比如，很多商家的红包内容是消费代金券，领取现金红包的同时可以领取商家的代金券。如果，用户在准备吃饭的时候，收到了某餐饮店的红包，同时领取了5元代金券，他很有可能去这家店消费。

　　极时间App创始人叶国文说，这还不是“红包广告“最有趣的地方，在攻破各项技术难关后，在极时间App投放广告红包可以指定位置和人群，这让广告投放更精准有效。

　　商家在极时间App投放红包时，除了自主选择红包金额、数量，编辑红包内容外，还能够有更多的权限。一家刚刚开张的美容店想要将自己的开张消息公布出去，老板不会选择大海捞针的网络推广，也不用选择劳民伤财的传单广告。他可以在极时间App发放一个“开张大吉“的红包广告。因为，实体店的客户来源基本都是附近的居民，而美容店的大多数客户都是女性，那么在发放红包时，老板就可以指定附近五公里内的女性。

　　领略广告总结：平台的这个功能为商家找到了精准的受众，有效的避开了不必要的群体。在广告的预算上可以大大减少，效果却大大提升。

　　极时间的红包广告有更高的接受度

　　极时间App的广告对用户来说，接受度也会更高一些。对一个普通消费者而言，传统广告在无形之中让他背负了广告成本。同样的商品，可能因为广告的投放不一样，价格也会不同。广告投放大的商品，无疑价格就会高。把广告投放的预算，拿来给潜在客户发红包，不仅是对客户的回馈，还能增加品牌与客户间的互动。用户也因此能够从广告成本中解放。

　　更重要的是，生活中广告实在是太多，乱花渐入迷人眼。对于有需求的人来说，可能广告有一定的信息量，但对于大多数没有需求的人来说，广告是就是浪费时间的垃圾信息。极时间App这种可指定广告投放用户的方式，就避免了完全没有需求的用户来被动接受广告。有用的信息就接收，无用信息有效回避，这是指定人群发送红包广告的最大好处。

　　现代生活节奏快，人们的时间越来越宝贵，看一段视频为了避开广告，去找资源，充会员；在电梯里，在地铁里，不在乎广告，做资深低头族；把朋友圈发广告的好友屏蔽甚至删除。只因为，这些都对我们没有任何价值。

　　极时间App这种红包广告的模式，在受到商家追捧的同时吸引了大量用户，越来越多的用户转而又吸引更多的广告主。这样的良性循环，是平台运作的最大支持力量。这种模式服务商家，惠及客户。但是，它的持续健康发展有赖于平台对商家与用户的管控。一旦一方出现断层，系统的运转就会出现问题。这种广告新生态的发展，将会缓解现在的广告困境。

　　最后，南京领略广告有限公司相信：在这种模式的基础下，很可能会衍生出更多更妙的广告模式让消费者和商家都喜闻乐见。

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