想做好广告，先知道什么是坏广告

作者：南京领略广告发布时间：2016-04-22 15:26:13 点击次数：0

分享到:

不知其恶，焉知其美？南京广告公司领略认为要做好的广告，先要知道什么是坏广告。有句话说：「不管是好广告或坏广告，只要能引起注意的就是好广告」，这是从广告商的角度来看。如果从普罗大众的角度来看，举凡败坏社会风气、粗鄙庸俗、夸大不实、偏离主题者都属坏广告。坏广告纯粹从商业利益考量，罔顾社会责任、造成民众身心的伤害，是必须被鞑伐的。

　　像现金卡广告造成社会问题后，行政院金管会才在民国九十四年通过现金卡广告规范，企图亡羊补牢，规定金融机构于平面及动态媒体广告，含海报、DM等文宣、开卡文件及申请书中须加注「借钱不还，再借困难」及「请谨慎使用现金卡」等字眼，并要求银行业者必须尽到告知消费者的义务，以免付出更多社会成。

一、败坏社会风气的广告
　　　　

　　现金卡一味营造「青春活力」的欢乐气氛，或不实夸大借钱的好处，已造成相当多的卡奴，也成为社会另一隐忧。万泰银行推出的「乔治&玛莉」现金卡，用台语发音为借钱免利，实在是很没有诚信的广告。「聪明理财最得意」、「手机办卡也可以」等欢喜洋洋的现金卡广告害人不浅，尤其对一些控制消费能力较差的人们，轻则苦个数月数年，重者倾家荡产，此类现金卡广告也在民国94年5月1日起全面禁播。

　　此外，彰化地方台有个当舖广告叙述老闆隔天发薪，发现没有足够的现金，后来会计小姐提醒他到当舖借款，老闆如释重负地说：「我不会抱着烧了！」诸如此类的借贷广告多半涉及夸大不实，未强调要负担高额利息，及「以债养债、终身受害」等醒语，都属败坏社会风气的广告。

　　一九九○年台湾歌星李明依推出一首「喜欢有什麽不可以」，这首歌被奇檬子爱情饮料拿去运用，为饮料促销，而这句「只要是我喜欢，有什麽不可以」因此进入一个新脉络，取得另一层意义。从广告公司的立场来看，李明依在广告片中短暂之演出，有没有忠实表达原歌的意义或精神，广告公司并不在乎或关心这个问题。而从唱片广告公司显然是想利用李明依的叛逆形象，将之转嫁到对饮料选择上，给消费者在喝饮料时一种「我喝这个饮料，因此我也很有个性，像李明依一样……」等等的感觉。

　　至于「只要是我喜欢，有什麽不可以」这个标题，则一方面强化表现李明依的个性，另方面暗指对奇檬子饮料的选择。这个广告对成人而言似乎意义不大，但是却在其产品所诉求的青少年间，起了另一种未曾料到的作用。

　　青少年也像广告公司一样，把「只要是我喜欢，有什麽不可以」从广告片的脉络中抽离出来，利用了这句话在大众记忆中的印象，将之放在自我肯定、自发式抵抗成人宰制以及青少年次文化认同等实践的脉络中，成为这些实践的意识型态资源。

　　就在这支广告播出一段时间后，新闻局接到许多成人的反应，认为这个广告「误导了青少年」；在报纸上也可以看到成人的投书抗议，并有人把这支广告中的「只要是我喜欢，有什麽不可以」和当时的反安非他命运动连繫在一起。终于新闻局出手了，迫使广告片改变字眼，妥协的结果是「有什麽不可以」被删去了，只剩下「只要是我喜欢」。

二、粗鄙庸俗的广告

　　艺人「女F4」出道后，4名女成员「F级」罩杯的傲人身材频成话题焦点。维士比公司推出的「麻吉椰奶」饮料，请来「女F4」代言，拍了支广告促销，4女穿着清凉、搔首弄姿，文桉还打出：「等一下ㄋㄟ（奶）」语带双关，不少男性眼睛大吃冰淇淋，却也引发部分人士反感，甚而有人寄信恐吓维士比公司不得再播出此广告，否则将在维士比公司的饮料下毒。维士比公司说，找来女F4拍广告仅着眼于广告效力，绝无物化女性的想法。但这个广告颇受争议，「极度露奶」、「物化女性」是一般人对它的批评。

　　其他如大鵰药酒广告词：「哇，大鵰！」、「快乐得不得了」…的用语，也是粗鄙不堪、性暗示极强的广告词，再则如2008年总统大选前，国民党为候选人所设计的竞选广告词：「他，马的，就是爱台湾」，不能说没创意。但这文宣既误解了词构，也难逃「粗鄙」之责。

三、夸大不实的广告

　　卫生署公布今年5到10月的疑似违规电视广告，总共有171件，其中『减肥瘦身』、『丰胸』就佔了所有违规件数的5成以上，多数为夸大不实宣称具有疗效。不用运动、不用节食，只要短短的14天，就能让你瘦下来，而且一直瘦、一直瘦…」、「宫廷珍贵丰胸秘方，一个礼拜大一个罩杯，无效退费…」、「纯天然植物性成分，绝无副作用，让你重振男人雄风…」、「高科技奈米技术，迅速吸收直达骨髓，要多高，有多高…」这些经常出现在媒体的广告词句，您是否觉得耳熟能详且令人心动呢？在您心动之际有没有想过，世界上怎会有如此神效的东西，这些广告能信吗？

　　广告固然是市场正常的行销活动，但是夸大不实的广告，除了会给予消费者错误的观念，严重时甚至会误导民众，使其不依循正确的医疗管道就医而延误病情。因此，凡是广告内容太神奇、太吸引人的，消费者都要提高警觉，并且抱持「不信、不听、不买、不吃、不推荐」的五不原则。

四、偏离主题的广告

　　有些广告明明卖的是鞋子，却以女性的胸部为特写；有些广告明明卖内衣，却又强调男人不如内衣；有些广告明明卖泡麵却又以一群人在诊所看病为背景，让观众不知所云，这种

偏离主题的广告，就好像文不对题的作文，让观众一头雾水，无法理解其意涵。「思薇儿‧完美女人下雨篇」也让观众看不懂广告主题到底是什麽？它把男人比成沙文主义不重视女人，而把女人的形象贬至必须依赖男人，要男人照顾，以男人撑伞表示对女人的照顾，让女人淋湿衣服表示不尊重女性，结尾并将男人和内衣做比较，出现「男人不如内衣」的字眼，让人感觉突兀，一个是人，一个是物品，如何比较？此广告出现一堆不相关的内容，最后才知道是内衣广告，感觉很牵强。

　　此外，像「苹果日报‧创苹记」该广告出现的是一位身上未着衣物的女性，为什麽裸体的不是男生呢？而是女性？难道要强调类似女娲的开天闢地吗？且未有隻字片语强调该刊物的特色、内容，偏离广告主题，只会使人想入非非。

　　南京广告公司领略—15年专注品质。从策划、设计、制作安装到落地执行，我们都做得棒棒的。领略，只做好广告，不做坏的广告。公司主营广告喷绘写真、环保UV喷绘、商业美陈、会展设计、促销活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。

上一篇：一起领略好的广告文案范本
下一篇：央视十大品牌广告效果打分之王老吉