南京平面广告为什么需要做广告效果评估？（以汽车为例）

作者：南京领略广告发布时间：2016-04-22 15:32:47 点击次数：0

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　　只知道投放广告，不会做广告效果评估的老板，不是好老板。这是南京广告公司领略，对甲方的中肯建议。今天南京广告公司领略的小编给大家带来的的就是，一起汽车广告为例，为什么需要平面广告评估。

　　企业的广告费用逐年上升，广告评估有利于企业更好的把控企业广告费用。

　　增加了的广告投入却难以跟踪效果，广告评估可以帮助企业跟踪。

　　广告代理公司难以提供客观的广告执行成果，企业需要自己进行广告效果评估。

　　企业自身缺乏广告计划制定的合理流程，广告效果评估有利于企业梳理计划，促进广告的落地执行。

　　企业通过广告效果研究可以获得更多的行业数据及分析结果，可谓一箭三雕。

　　随着国内车市竞争的日益激烈，各企业广告费用更是持续攀升，企业销售费用的增长幅度已经超过营业收入的增长幅度。由于竞争的加剧，相比前年，去年国内轿车企业总体销售费用的增长率为53.39％，超过销售收入增长率5.8个百分点。随着目前汽车价格的不断下降，高昂且不断增长的销售费用将迅速成为企业的一大负担，而如果销售费用使用得当，将为企业创造出远远高于投入的收益。很多品牌在追加广告费的情况下，销量却并未达到预期的增长率。由于种种原因，很多企业在广告投放出去以后并没有收到理想的销量增长的结果，反而在广告投放中损失了大量利润；而如果企业单纯地通过削减广告开支来增加利润的话，那么最终很可能使自身市场占有率受损。

　　通常我们所了解到的衡量广告效果的指标都很难直接与营销目标挂钩，相互割裂的指标令营销经理们头痛不已。广告的效果体现在三个不同的阶段而且这三个阶段基本上是相互独立的，看到广告的消费者未必会购买而直接通过广告被说服的消费者又屈指可数，通过广告企业的目的在于实现一种宣传目标，以这一目标间接影响销量。

　　有的时候经典的广告创意来自于突发事件所带来的灵感，但更多时候广告需要强化品牌的核心价值观，流程在处理突发灵感与一贯主题方面作用最为突出。由于突发事件的影响，企业的广告投放计划往往会出现混乱，并使得大量广告因半途而废而白白浪费。

　　南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。公司主营广告喷绘、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴。

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