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从中国广告起源看如何做好广告营销
作者：南京领略广告 发布时间：2016-04-22 15:36:50 点击次数：0
现代广告的起源并非在中国，但中国古代很早就广告了。勤劳智慧的中国人，很早就开始广告营销了。在重农抑商的思想下商业并不发达的中国古代，有人为了生计招揽生意，也有人为兜售自己的思想。这些都是现代广告的雏形。今天南京广告公司领略的小编给大家分享的是古人的广告营销之术。
一、听的广告——增加广告传播介质，提升广告效果
中国最早的诗歌集——《诗经》就有“萧管备举”的句子，汉代的郑玄注解道：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”唐代的孔颖达进一步注解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见早在西周的时候，就有商贩深谙广告营销了。他们通过丝竹管弦之乐，一下子提升了广告的到达半径。当这种方式一旦固定下来了，譬如说卖糖的商贩一直吹箫招揽生意，久而久之就会形成一种心理暗示，人们一听到箫声就知道卖糖的来了，就联想到糖的甜味了。这和传统拨浪鼓配吆喝是一个道理。
启示：广告营销，要不拘泥媒介方式，除了视觉，听觉、触觉、味觉等用户体验用得好，都能产生很棒的广告效果。
二、积极主动的广告——开学、游说、著书
在先秦时代，诸子百家百花齐放百家争鸣，各种学说竞争激烈。一些积极用世的学说创始人和继承者，就积极拜访各国君王游说。孔子周游列国，孟子效法之。孔子可谓是中国广告营销的鼻祖。譬如，他私开学堂，广收门徒。出了七十二贤弟子。这就是孔子的广告成功效果。他的弟子及再传弟子也是广告营销实操的前辈，他们整理了老师的言论，就成了《论语》。从广告营销看，论语就是最早儒家思想宣传册子了。到了孟子时，儒家的宣传册《孟子》又有了新发展，记录的不再是只言片语，而是逻辑严密、结构井然的文章了。通过一代又一代儒家子弟的努力。到了汉武帝时儒家的广告终于见了大成效——罢黜百家，独尊儒术。
启示：广告营销，要有团队、有组织、有计划，要有固化的广告载体方便复制，也要有良好的运营机制持续运作。
三、中国古代最成熟的广告形式——悬挂式广告
悬挂式广告，是中国古代普遍存在的广告形式。很像现代的广告牌、道旗、易拉宝、展架等。它因为制作简单，成本也低，放在高处又起到不错的广告效果，所以能横霸古代广告江湖也是情理之中的。北宋名画《清明上河图》描绘的就是当时京都的盛世繁华，其中悬挂式广告就随处可见。
启示：悬挂式广告内容十分灵活，可以是业务介绍，也可是优惠宣传，还可以是导视系统。总之，麻雀虽小，五脏俱全。运用得当，都能产生广告奇效。
作为一名中国的广告人，做现代广告应该继承古代广告的一些优良传统，汲取古代广告的营养，走出一条中国特色的广告营销路来。
南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。公司主营广告喷绘、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴。
