从传统平面广告看怎么做好网络广告

作者：南京领略广告发布时间：2016-04-22 15:40:51 点击次数：0

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　　虽然互联网时代，网络广告已经风声水起，但是传统平面广告尤其是平面广告也并未一落千丈。一个精明的企业老板，一定是网络广告与平面广告并举的。只有将网络广告和平面广告结合起来，才能将广告效果最大化，从而最终受益最大化。今天南京广告公司领略给大家带来的就是网络广告投放的一些技巧。

　　先说说从遵从传统平面广告的规律出发，网上广告应该着重把握的三大法宝：（1）锁定目标受众；（2）做好广告文案；（3）实施效果监控。

　　决定广告成败基础的基础，是为广告选择适当的网上载体、为你的广告找到最佳的发布地。首先你必须准确锁定你的目标受众，然后，根据你的预算实际，寻找适合他们最可能光顾的网上媒体。

　　如果你的广告预算并不怎么宽裕（大多数网上企业都是这样），你的重点不应该是广告价位高昂的那些大型网上媒体，而应该是像新闻邮件、电子杂志这样的小型媒体。两三年来，随着上网人数的持续增长，这些媒体的数量正如雨后春笋般冒出，覆盖的领域越来越全面。它们的发行量（订户数）大小相差悬殊，吸引的受众特征也各不相同。它们唯一的共同点，就是广告价格便宜。

　　因为数量的庞大和发展上的自由，有的媒体的受众面很可能正是你的目标受众，恰如为你定制的一般，其效果也就出奇的好。之所以如此，因为网上媒体的种类繁多，很多适合个人创办，运营成本低廉，手续简便（基本上是“无法无天”，想办就办），不像创办一份传统媒体那样要过五关斩六将。

　　这类网上媒体数量多，你选择的范围广阔，造成的一个问题就是，找准最适合你的媒体，需要花点功夫。通常你需要先做些短期测试，以确定最佳广告载体。一旦你找准目标受众，就该坐下来琢磨广告文案了。网上广告文案的技法，我们曾专门讨论过，这里再大致提提：

　　（1）标题展露最吸引人之处，力争开头抓住人家的注意力；

　　（2）正文句子要间短、直截了当，尽量用短语，避免完整长句；

　　（3）采用目标受众熟悉的习语，别绕弯子，别文诌诌的；

　　（4）别直接做销售，只需尽量使那些感兴趣的受众给你回复；

　　（5）注意动词的讲究，选择那些表现力强的；

　　（6）适当程度地使用感叹号，以增强广告的语气效果；

　　（7）研究别人的广告，特别是那些反复出现的文案，因为不是奏效的，人家不会傻用；

　　第三大法宝是广告效果的监控。网上广告的一个技术优势是，有条件进行准确的效果监控。不像传统媒体，任凭人家吹嘘自己的发行量、收视率是如何如何高，而你无法得到任何客观的数据。效果监控的问题我们也在前面探讨过，可以有多种技术手段来判断特定媒体的投放效果，像在留电子邮件的“主题”栏、网址中添加特定的标识。这里需要提醒一下的是，有的手段可能有一定的局限性，需要你留意。比如，在电子邮件“主题”栏中设定标识的做法，有的邮件系统可能不认或者出现乱码，这就需要你做出相应的调整，如改用简单的英文字符等等。

　　再看看网上广告应注意哪些适应新媒体特征的技巧。

　　受众阅读印刷媒体像杂志、报纸，能一眼扫过整版的文章标题、图片和广告，而网上媒体的表现空间，只有固定的电脑屏幕那么大，更多的内容，需要劳动人家滚动屏幕。电台、电视呢？受众完全是被动的，接受的信息完全受媒体控制，而网上媒体，没有受众的参与就寸步难行。像这些个差别，决定了网上广告必需有一些新的表达技巧。

　　（1）长长的文本信息，最好能分成若干的小的段落，每个段落尽量不超过三句，或者结合使用小标题，使阅读轻松起来；

　　（2）页面要简短，一个页面最长不要超过三屏较好；

　　（3）图像要尽量少（这点已反复强调过），下载速度上不来，没人感兴趣。

　　南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。主营广告喷绘写真、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴

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