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如何做好广告策划
作者：南京领略广告 发布时间：2016-04-22 15:55:13 点击次数：0
广告策划是做好广告的一个关键环节。好的广告策划能够直接推动广告效果。今天南京广告公司领略给大家推荐的就是如何做广告策划，希望能给正在做广告策划的你带来帮助。
古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？”不到一年，就有三匹千里马送上门来.
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
策划就是通过精心安排的宣传和其他手段，对事件的发生、发展进行操纵。
策划是关于整体性和未来性的策略规划，是组织实施其目标的一套程序。
策划是从一个初始的创意，经审时、度势、进行推演和运作使无人顾及的产品变成炙手可热的商品，是点石成金的过程。
策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造高附加利润的智力劳动过程。
策划就是挑战智慧的极限，撕开思维的死角，向企业输出新的思维方式、新的思路。
20世纪60年代英国伦敦波利特广告公司创始人斯坦利？波利特首次提出“广告策划”受到国际广告界的高度重视。
宏观广告策划：又叫整体广告策划包括市场调查、广告目标确定、广告定位、广告战术确定、广告预算和效果评估等。
微观广告策划：又叫单项广告策划。单独对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
广告策划的五大要素
策划者：指广告作者，是策划活动的中枢
策划依据：包括策划者的知识结构和信息储存量和有关策划对象的专业信息。
策划对象：广告主所要宣传的商品或服务
策划方案：是为实现策划目标，针对对象设计的策略、方法和步骤。
策划效果评估
广告策划的特点
目标性：扩大影响、提高知名度、创造品牌、追求社会效益、配合营销策略、抢占市场、促销、追求经济效益。
系统性：要整体把握、系统运作，要对策划对象的一切有形的、无形的资源进行梳理，最终构成一个整体性系统工程（要想老中医治病）
思维性：人的身体就象一根脆弱的芦苇，腿脚不如鹿、爪牙不如虎，确能主宰万物。
智谋性：要求策划者要有良好的记忆力、敏锐的洞察力、丰富的想象力、灵活的思维力、高度的抽象力、娴熟的操作力
南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。公司主营广告喷绘、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴。
