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文案理论4大陷阱，你中枪了么
作者：南京领略广告 发布时间：2016-04-22 16:11:06 点击次数：0
关于广告文案的写作理论网上一搜一大把。所谓鱼龙混杂，良莠不齐，并不是所有的文案理论都是对的，也并非所有的理论都是放之四海而皆准的。今天南京广告公司领略给大家带来的就是前辈们总结的文案理论的4大陷阱。希望能给正在做广告文案写作的你带来帮助。
广告文案理论陷阱一：认为通俗易懂就是迎合大众
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心。陌生的东西只能产生区敬畏以有对实力的猜测。读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品。晦涩永是低水平文案的避难所。你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度，让他形成动机和欲望，建立信任感。而不是让他烦，只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释。
广告文案理论陷阱二：大量依赖形容词
写作多用短语和简单有力的词汇。
*形容词过日子，只会是个错误。少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信。原始资料远比精心雕琢的意见可信。
例： ……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息
金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境
东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“椒鱼头”、“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的“毛肚火锅”，原汁原味；还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的。生猛海鲜……一条条街走来，让你闻香止步，食指大动。
广告文案理论陷阱三：正规的语句表达更通顺
应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸，每页平均花费两秒钟。有效的广告必须比一般的写作速度快，要写出文字的速度感。读者是边接受信息边进行处理，并反应出结果的。
火炬＋红色，如果你输出一个火炬，红色，能让消费者反应出红色的概念
火炬＋红色，就不要把“红色”也输入进去。因为消费者会二度接收，并对“红色”进行反应。
两个“红色”就会产生一个疲劳的信号。这就是垃圾意象的产生过程。
广告文案理论陷阱四：简洁
简洁与[表达内容的多少]没有关系。
简洁取决于[对元素的安排是否有逻辑性]。简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）。要努力做广告才能得到第一眼的关注。要更加努务才能引起消费者的兴趣。要加倍努力才能做到让人相信。
[传球的联想]
文案人员要有良心和责任感。
每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会――机不可失，时不再来。
长文案：人们愿不愿意读文案和文案长度没关系。你写的越多，卖掉产品的机会也越大。没有所谓的长文案，只有太长的文案。（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）。长文案本身就是一种图像。它会传达这样的信息，关于这产品真有不少话可说。所以即使消费者没有读完也会留下一个印象。有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果。有的人文案人员说：这样会争取到注意力，这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐。想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象，他假设读者将因为看文字游戏而又惊又喜。他希望这种快感会波及到产品。然后消费者会兴趣倍增，就会选择产品。 ――狗屁逻辑
文案｜错误的比喻：作家，谈者；｜正确的比喻：推销员，媒婆
广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明。美和赏心悦目不是广告目标。广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程。事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意。只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。这就是吸血鬼。
广告之所以发生效用。在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来。避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。写作中总会发生放纵口舌的诱惑。聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻。对传播目的来说只意味着愚蠢和失败。很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西。
南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。公司主营广告喷绘、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴。
