南京广告公司揭秘吸客利器——主题展

作者：南京领略广告发布时间：2016-07-08 10:46:28 点击次数：0

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　　据南京广告公司领略了解：在“网购潮”冲击下，不少购物中心纷纷通过结合各类主题展览来增加自身亮点，会展策划主题诸如“樱桃小丸子”、“多啦a梦”、“功夫熊猫”等，一时热潮不断，客流涌动。

　　近日，武汉群星城就举办了一场以知名动画形象“饼干警长”为原型的主题会展策划，采取购物中心＋动漫元素的融合方式推出各项合家欢活动和主题陈设，吸引大批顾客。主题展开展首日吸引2万客流，销售额更是创下新高，较往年同期提升11%。

　　武汉群星城的“饼不简单”梦想主题展

　　事实上，将文化元素与实体商业相结合，用丰富的想象力和创造力打造购物中心文化新体验，在业界早就不是什么新鲜事，并在全国已渐成气候。不只是动画主题展，还有其他各类特色展览，如上海ifc商场举办的“羽毛雕刻展”、上海环球港举办的“HelloKitty40周年全球巡展”、南京德基广场举办的“猫科动物标本展”、宁波国际购物中心举办的“婚礼摄影展”等等。而这些主题展览也不负众望，成为当下购物中心的“吸客”利器。

　　但在这之中，将“实体商业+主题展览”结合最好的案例不得不提上海K11。自其开业以来，“影像馆”主题展、“欢迎来我家”主题展……各种展览层出不穷。而其在2014年举办的莫奈特展更是成为主题展中的经典，展览时间近3个月，观展人数约40万，营业额增长20%……这些数字至今仍为业内人士津津乐道。

　　上海K11的莫奈特展

　　再以西溪印象城举办的魔兽展为例，自2016年6月10日开展以来，每天吸引客流近万人次，其中在一楼中庭的王座以及VR体验尤其受欢迎，吸引了大批人群前来参观。而这并不是西溪印象城第一次借助主题展吸引客流。从2014年的100哆啦A梦秘密道具博览、2015年的飞机游艇展再到如今的魔兽展，西溪印象城借助这些展览，在客流和业绩上不断提高。据南京广告公司领略了解，2015年，西溪印象城全年月均客流增长幅度达到12%，销售额同比增长30%。

　　西溪印象城的魔兽主题展

　　而现在，用主题会展策划带动商场营销已成实体商业揽客的重要手段，同时也是体验消费的一种大势所趋。未来，随着消费者日益增长的精神需求，在这个购物中心真正火拼的时代，这些“遍地开花”的主题会展策划是否能呈现更多元素的体验消费，创造更高的价值，且让我们拭目以待。

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