央视十大品牌广告效果打分之中兴手机

作者：南京领略广告发布时间：2016-04-22 15:34:38 点击次数：0

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　　央视广告是传统广告投放的一个重要方式。到了互联网时代，电视的传播率已然今不如昔。反而平面广告投放更加精准，更加有效。今天南京广告公司领略给大家分享的是中兴手机的央视广告效果，给大家一个参考。

　　广告表现：定位泛化升级，诉求与受众认知不符。效果点评：20分。

　　定位之所以重要，是因为它可以界定一个品牌的地位和身份，从而规范到品牌各方面运营，使品牌在经营上能够实现积累，并且对外也保持一致的信息，易于被人们认可和接受。一个定位方向上的积累，对另一个定位方向上的发展帮助不大，除非竞争缺乏，否则一个既有定位的品牌在新领域必定难以获得认同，旧领域的声誉还会成为被竞争对手利用的包袱。联想是中国PC第一品牌，但联想手机就不可能成功，它在PC上的商誉不但不能给手机加分，反倒成了竞争对手打击其不专业的最佳材料。

　　中兴广告借李连杰说“我强，因为我专”，诉求“18年专业制造”。这只能说，中兴在通讯机器领域的定位方向上有专业积累，但不能泛化升级到说明品牌在所有通讯领域都有优势。从消费者认知看，他18年来都没有听说过中兴手机，更没有觉得中兴手机因为专业，所以比波导、TCL、诺基亚、摩托罗拉、三星、西门子等众多品牌要强。对大多数受众来说，中兴李连杰广告只是厂家的广告而已，丝毫打不动顾客，产品最终还只能靠低价销售。

　　建议：关键是确立正确定位以切入竞争激烈市场，然后才是回过头来，从企业积累中寻找最具说服力的支持点，推动品牌成功，而不能反过来。

　　南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。公司主营广告喷绘、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴。

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