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和毛泽东学习做广告营销
作者：南京领略广告 发布时间：2016-04-22 15:35:02 点击次数：0
湖南师范毕业的毛泽东是做宣传出生的。深谙广告营销之道。对于如何做好群众工作十分擅长。这也是他日后成为党的领导人后，领导革命工作的制胜法宝之一。今天南京广告公司领略给大家分享的就是毛泽东主持工人夜校招工广告工作的故事，电视剧《恰同学少年》中也提到了这件事。
1917年，年仅24岁的毛泽东亲笔拟就并四处张贴了《工人夜校招生广告》：“列位大家来听我说句白话。列位最不便益的是甚么，大家晓得吗？就是俗话说的，讲了写不得，写了认不得，有数算不得。都是个人，照这样看起来，岂不是同木石一样！所以大家要求点知识，写得几个字，认得几个字，算得几笔数，方才是便益的。虽然如此，列位做工的人，又要劳动，又无人教授，如何能到这样，真是不易得的事。现今有个最好的法子，就是我们第一师范办了一个夜学。”——开宗明义，讲明为何要学习的道理。而且，针对招生的对象，特地采用了湖南地方通俗易懂的方言白话文来撰写此广告，表达了毛泽东对工人群众的体贴。
“这个夜学专为列位工人设的，从礼拜一起至礼拜五止，每夜上课两点钟。教的是写信、算账，都是列位自己时刻要用的。讲义归我们发给，并不要钱。夜间上课又于列位工作并无妨碍……列位大家想想，我们为甚么要如此做？无非是念列位工人的苦楚，想列位个个写得、算得。列位何不早来报个名，大家来听听讲？有说时局不势，恐怕犯了戒严的命令，此事我们可以担保；上学以后，每人发听讲牌一块，遇有军警查问，说是师范夜学学生就无妨碍了。若有为难之处，我替你作保，此层只管放心的。快快来报名，莫再耽搁！”——在这则广告里还特意讲明夜校不收学费、赠送课本、代办夜间通行证等等事项，具体、周到，让人觉得一位真诚可亲的教书先生在与你侃侃而谈。
其时，毛泽东仍在湖南省立第一师范学校就读，被推选为学友会总务兼教育研究部部长（负总责，在此之前，这两项职务均由教师担任）。毛泽东上任后，召集学友会同仁讨论，决定在一师附近的国民学校将中断了的工人夜校重新办起来。在会上，毛泽东提出举办工人夜校的四条理由，第一条是“我国现状，社会之中坚实为大多数失学之国民”他们需要受教育；第二条是欧美等国，教育虽已很发达，但夜学、露天学校、林间学校等并行不废，值得借鉴；第三条一师三、四年级学生理论课已完毕，接下来是实习，而工人夜校正好为同学们提供了实习场所；第四条是打破社会和学校鸿沟分明、相隔相疑的局面，通过办夜校，增强学生与工农群众的联系。
据毛泽东随后的《夜学日志》记载，这则广告共发过三次。第一次，张贴在街道通衢之处，并委托警察分发，“久之无效”；第二次，除印刷小张外，另用大纸书写，贴于闹市，仍没收到预期效果，一共只有9个工人来报名。
问题出在什么地方呢？毛泽东召集同学们一起商讨对策。经过广泛的讨论，大家分析出原因有三：其一工人不了解学校，白学不要钱，不敢相信会有这等好事；其二让警察去发广告，人们有惧怕心理；其三仅仅张贴，不识字的人连官府的布告都不看，怎么会去看街头张贴的广告。随即改变招生方式，毛泽东和同学们又带着印好的广告，分头到工人宿舍区和贫民区，边分发边宣传，面对面解释。几天后，就有102人报名。毛泽东把这次活动的过程写进了《夜学日志》，说他们分发广告时，“大受彼等之欢迎，争相诘问，咸曰‘读夜书去！’”通过这次夜校招生活动，使毛泽东体会到：做群众工作，非深入到群众当中去不可，这一原则贯彻在了他此后的革命生涯。
南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。公司主营广告喷绘、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴。
