央视十大品牌广告效果打分之动感地带

作者：南京领略广告发布时间：2016-04-22 16:09:00 点击次数：0

分享到:

　　现在很多年轻人已经不看电视了，可能也就逢年过节回家看看。央视广告的效果也一落千丈。相比较而言，网络广告和平面广告的投放则成本更低，更为精准。已经成为现代企业的重要战场。今天南京广告公司领略给大家带来的是全球通前些年做央视广告的效果评估。其实，现在看来，做平面广告效果更棒！

全球通

　　广告表现：追求“形象”，本末倒置。

　　效果点评：负20分。

　　全球通04年推出“我能”品牌形象广告，除了让人知道品牌请了很多名人外，恐怕难有太多收获。幸亏全球通既有的市场地位过于强大，无效的广告并不构成致命的伤害。如果全球通不是身处垄断性高成长行业的领导者，品牌形象广告对资源的浪费及机会的错失，往往构成企业的危局。“奥妮”、“第五季”均曾风光后惨淡收场，殷鉴不远！

　　品牌的形象并不来自广告塑造，而是源自品牌拥有的顾客，是品牌定位成功后具有的光环效应。可口可乐是美国最畅销的商品，也是全球最畅销的美国商品，所以它代表美国文化；百事可乐最多年青人饮用，所以它代表激情；宝马的车主普遍比奔驰车主更年青，因而宝马品牌彰显出活力；买富豪轿车的人大多老成持重，因而这个品牌显得富有责任感……一个品牌如果定位成功了，它会赢得众多的某类顾客，有可能形成某种社会或文化现象，品牌也就会被赋予某些象征性意义。企业不能反过来，通过塑造一个形象来吸引顾客，这是条单行道。

　　全球通拥有最大量的高端人群，品牌自然会慢慢地具有成功者形象，无需企业自己花钱去推广。值得警惕的是，这种形象“塑造”会错过向顾客提供真正有效的价值，错过进一步遏制、封杀竞争对手的战机。事实上在中国市场，全球通应该不断地告诉用户和潜在用户，自己是网络覆盖最全、最可靠的品牌，以阻滞联通新时空CDMA。对消费者而言，他需要知道全球通比后者好在哪里，这是对做出入网选择真正有用的信息。

　　建议：诉求“可靠”，封杀竞争。

　　南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。公司主营广告喷绘、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴。

上一篇：南京广告公司▪会展策划中如何做好宣传工作？
下一篇：企业在广告策划中如何做好广告调研