企业在广告策划中如何做好广告调研

作者：南京领略广告发布时间：2016-04-22 16:09:13 点击次数：0

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　　凡事预则立不预则废。在做广告投放之前，企业需要做好充分的准备工作，其中广告调研就是一个重要的环节。做好广告调研可以让广告投放得更精准，效果更佳。今天南京广告公司领略给分享的就是如果做好广告调研。希望能给正进行广告策划的你带来帮助。

　　广告调研的目的是：为挖掘广告主题服务

　　（一）广告产品的调查

　　详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法以及保管养护措施。

　　（二）广告主经营状况调查

　　1、明确调查目的：掌握自身经营状况，寻找差距，为塑造企业形象做准备。

　　2、明确调查对象

　　（1）外部社会公众：消费者、社会公众、政府机关、同行企业、代理机构、金融界、大众传媒等。

　　（2）企业内部公众：管理人员、一般职工、股东等。

　　3、选择调查方法

　　面谈调查法、电话询问法、问卷调查法、普查、典型调查、重点调查、抽样调查等

　　4、调查内容

　　（1）广告主形象要素评分调查：发放调查问卷，设计出广告主形象要素评分表，

　　邀请社会公众和企业内部职工评分，以了解企业现实形象状况。见下页表所示。

　　（2）广告主知名度、美誉度调查

　　广告主的知名度=（了解广告主的被调查者人数/被调查者总人数）* 100%

　　广告主的美誉度=（对广告主持有好感的被调查者人数/了解广告主的被调查者人数）*100%

　　然后根据这两个指标画在一个平面上，见下图。

　　（3）对媒体受众期望和意见的调查

　　（三）广告媒体受众状况调查

　　媒体受众的年龄、收入、教育程度、生活方式、偏好、兴趣等，对广告产品的需求数量、品牌偏好、品种要求、购买能力、购买方式、使用习惯等。不同时代的人具有不同的个性特征。如“Z”时代新人类就有较明显的个性。

　　（1）全新的两性婚姻观

　　（2）颠覆传统规范

　　（3）十足的喜新厌旧

　　（4）个人主义随意生活

　　（5）崇尚流行

　　（四）竞争状况调查

　　1、谁是竞争者：4个判断标准

　　（1）凡是以相似的价格向相同的媒体受众推销同类或相似广告产品的企业

　　（2）凡是生产经营相同或同类产品的企业

　　（3）凡是生产经营相关（替代）产品的企业

　　（4）凡是与该广告主进入同一目标市场的企业

　　2、竞争者的广告策略：广告促销计划、产品质量、预算规模、使用媒体种类

　　3、竞争者广告目标：长期利润、短期利润、长短期兼顾、寸利必争

　　4、竞争者的优、劣势：历年的广告预算、广告效果、媒体使用情况、市场占有率、市场扩大率、广告产品销售额、广告创意与制作水平。

　　5、竞争者的反应模式：

　　（1）从容型对手：对某一特定竞争对手的广告宣传活动没有反应或反应不强烈

　　（2）选择型对手：只对竞争者的某些广告宣传活动作出反应，对其它的广告活动持冷漠态度

　　（3）凶暴型对手：对其所拥有的目标市场受到的任何攻击都要迅速、强烈地作出反应

　　（4）随机型对手：对广告攻击行为往往相机而动，见机行动，可能采取行动，也可能不采取行动

　　南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。主营广告喷绘、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴。

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