行销活动推展技巧

作者：南京领略广告发布时间：2016-04-22 16:09:38 点击次数：0

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　　行销是台湾常用的说法，其意思类似营销，两者都综合行销企划（决策）与销售执行，即想与做的结合。即走动式营销。行销与坐销相对。行销活动的推展是企业提升业绩的一个重要途径。做好行销是每个广告人的必修课程。今天南京广告公司领略给大家分享的就是行销活动推展的技巧。希望能给正在做广告策划的你带来一些实际帮助。

　　行销应兼具大众与分众效果

　　行销应该选择特定的市场或族群为之，效果才会彰显；但是任何行销也应该同时可适用于所有的客层，至少不能只讨好某一特定客层，却得罪其他的客层，这样是很失败的行销。行销marketing与推销sales不同，行销主要应该是要创造企业形象；但是最好的行销不但应该能够创造企业的形象，而且也要能够同时增加企业的营收与创造利润，否则曲高和寡，叫好不叫座岂能长久！行销是对企业外部之行为，为的是争取顾客的认同与消费；但是行销同时也要兼顾到内部员工的感受，最高水准的行销是在争取到顾客的认同与消费之同时，并使内部员工的士气与认同感也显着提升。行销当然有其短期特定之需要，所以必须能达成短（当）期之目标；但是行销更应该注意长期连续累积性效果，除非是刻意做企业转型，否则前后不同时段的行销规划不能自相矛盾，如此无异自毁长城。行销一方面是为了在市场上产生排挤效应，让其他同业或非同业不敢轻易加入战场；但另一方面行销本身仍应具有正面吸引消费者的效应，而且此一效应越大，前述排挤的效应也才能越显着。

　　一对一行销

　　one to one marketing，即目前所谓call center的行销方式街头或挨家挨户推销都是一对一的行销。直效direct marketing行销，通常传销公司所采用的方式。通常采取比较直接而强烈的诉求手段（例如屈臣氏本次引起争议的广告，福特汽车最近有些广告诉求亦近乎此）。

　　南京广告公司领略，专注品质15年。60人设计策划制作团队，南京河西2000平办公及生产基地，是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。公司主营广告喷绘、UV喷绘打印、商业美陈、展会设计、活动策划。公司为多家品牌客户提供从设计到制作安装、从策划到发布执行的综合广告业务服务。领略是广告领域的国际化典范，服务于多家500强企业。中国国际广告节会展及长城奖活动第20、21、22三届策划执行战略合作单位，金鹰国际2005年-2015年10年合作伙伴，青奥会、亚青会战略合作伙伴。

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