推荐资讯
联系我们
咨询电话：
客服：173-6801-8811
地址：南京市栖霞区紫东国际创意园F3栋4楼403、404（办公区）
南京市江宁区麒麟街道西流588号（生产区）
让广告文案变得有效果有哪些规则
作者：南京领略广告 发布时间：2016-07-27 14:33:25 点击次数：0
很多人认为写广告文案是一种高度的创意工作，必须要很有*那种*天份的人才能写得好，南京广告公司领略认为这是一种误解。
当然，如果你的目标是想要得广告比赛大奖的话，也许确实需要够强的创意能力，但如果你想写的是能让目标顾客跟你买东西，让你能赚到钱......至少把广告费赚回来的文案的话，那么南京广告公司领略认为其实你不需要太多创意，因为...
其实写文案是一门科学，它是有公式可以依循的。
了解了文案的公式之后，你就可以依循这个公式，撰写出符合「文案」这门科学的文字，而在文字成形之后，你就可以进一步去检查所写的文案是否符合有效文案的一些基本规则，藉此做进一步的修改，让你的文案发挥更大的效果。
让广告文案变得有效果的规则有以下几条：
广告文案要把特色/优势转换为好处
要记得，没人在意你的产品/服务有什么功能、用料有多好、科技有多先进、产品多有特色、跟别牌比起来有多强，他们只想知道你的产品/服务能为他们带来什么好处！而你绝不能预设你的读者都很聪明/有耐心，只要把特色/优势列出来，他们就会自己解读而了解你的产品/服务有什么好处。南京广告公司领略认为你得帮他们做这个转换工作。
主角要是「你」而不是「我/我们」
例如要写「你买到的是持久耐用，几乎用不坏的产品」，不要写「我们的产品持久耐用，几乎用不坏」
广告文案要包含能强化可信度的讯息
你要如何让客户能安心跟你做生意。比如可以提到你的公司已经提供这类产品/服务多久了、得过什么奖、满意客户的见证、保证或保固等等。
广告文案适度夸饰
如果你的文案中当然不能有任何不实或误导的文字，不过你可以做适度的夸饰。比如把好处放大、让你的方案的截止日看起来更急迫等。
广告文案要学会使用故事
只要是人，都喜欢听故事，而当「故事」跟「事实」对上时，永远是故事的影响力会比较大。所以南京广告公司领略建议，尽可能在广告文案中使用故事，可以是你自己的、也可以是客户或某个第三者的、关于你的产品/服务的使用经验或效果的故事。
不要担心广告文案「写太长」
你的目标是把你的产品/服务能带给目标客户的好处做完整的描述，以这个目标为前提，需要多长、就写多长。
广告文案要有「双重阅读路径」
你得清楚消费者行为模式光谱的两个极端各是什么，并且针对这两种类型的消费者提供他们看得进去的资讯。
这两个极端分别是「分析型」与「冲动型」，分析型消费者，对资讯类的内容较感兴趣，他们会愿意阅读很长的文案；冲动型消费者则比较没有耐性，他们会想要赶快知道整篇文章的重点。所以，当你在写文案时，必须要在大中小标题、照片以及回覆工具中强调最重要的营销讯息，这样才能让那些冲动型的消费者很快地抓到重点。
广告文案简洁有力
不要弄错罗，"简洁有力"不代表"短"，而是"没有废话"。你的广告文案或长或短，但里面每一字每一句都必须能发挥把销售程序往前推进的效果。实务层面的一个小诀窍是：在初步完成文案之后，把成品放着一两天，之后再重读一次并编辑，经过这样的冷却期之后，比较容易找到广告文案当中无意义的赘字或赘句。
广告文案句子与段落要简短
不要高估你的读者(这是很多写手犯的一大错误)。因此，尽可能减少使用过于复杂的词句，也不要让单一段落长度太长，这些都会增加读者阅读的门槛。
广告文案务必创造出急迫感
文案要写到让你的读者觉得不立刻采取行动不行，方式包括提供限时限量的超值赠礼或特价等，除此之外还有很多种方式。
价格比一比
不管你的产品价格是多少，都要让读者觉得以你所提供的价格买到这个产品是赚到，要达到这个效果的方式之一，就是跟其他东西的价格做比较，而*东西*不一定要是同类产品。
范例：这套课程DVD只要NT$1,800，如果你去上现场课程的话，光是课程价格就要NT$6,000，还要加上来回的交通成本跟时间成本呢！而且平常NT$1,800去逛个街吃个东西买件衣服就没了，如果投资在这套课程上，肯定可以为你的人生带来更大的好处。
广告文案重复强调好处
对于你的广告文案要强调的重点，不要只提一次就算了，最好是能做到以数种不同的角度多阐述几次。
务必使用在广告文案中使用P.S.
P.S.即「回马枪」，p.s.之所以重要是因为很多人在阅读广告文案时，会有先看头尾的习惯。如何使用p.s.？南京广告公司领略建议广告文案写作者强调两件事：1.一定要使用p.s. 2. 在p.s.中要再次强调理想客户能得到的好处。
从别人的广告文案中学习
收集并仔细研究别人广告文案的优缺点，看看有什么可以偷来用的，并想想如果是你的话会怎么写，来让它的效果更好。这么做一段时间之后，你就会发现自己的文案写作能力在不知不觉之间提升。
以上就是南京广告公司领略根据多年从事广告设计制作总结出来的经验，在你完成一篇广告文案之后，可以逐项检查有没有做到位，然后再加以编辑修改。如此，你的广告文案将能产生让人无法抗拒的效果！
想浏览更多广告文案资讯，请继续访问南京广告公司领略网站。领略400-086-9970是一家集领略广告、领略会展、领略公关执行为一体的综合广告服务商。主营广告喷绘写真、UV喷绘打印、商业美陈、会展策划、活动策划。
